この新しいFLoC技術は、Google自体を含む広告会社が閲覧履歴に基づいてユーザーを追跡し、特定の広告でターゲットを絞る方法に革命を起こします。サードパーティのクッキーとは異なり、FLoC技術はユーザーを個別に追跡せず、同様の閲覧の興味を持つインターネットユーザーまたはコホートのグループを作成し、その情報に基づいて、何千人ものユーザーのコホート全体が個人の閲覧履歴を追跡する代わりに関連するオンライン広告を受けます。
Googleプライバシーサンドボックスプロダクトマネージャー、マーシャルベールは、コホートのフェデレーション学習が実際にどのように機能するかをクリアし、彼はFLoCの助けを借りて、ブラウザが最近のウェブ閲覧履歴に最も密接に対応しているかを判断し、同じような閲覧履歴を持つ何千人もの他の人々とユーザーをグループ化し、コホートの識別番号が別の企業から異なるサイトから要求されたときに提供される唯一のものであるとさらに付け加えました。を使用して、異なるサイト間で個別にユーザーをフォローします。
これは、以前は、広告会社が閲覧履歴に基づいて個々のデータを提供されていたことを意味しますが、FLoCが引き継ぐと、広告会社はグループ内のユーザーの個々のデータにアクセスすることなくコホート番号を取得することしかできません。
この技術の最初のテストは現在、限られた割合のユーザーのために生きている、オーストラリア、インド、カナダ、インドネシア、ブラジル、ニュージーランド、日本、フィリピン、メキシコおよび米国自体を含む選択された地域である。現在の Chrome バージョンでサードパーティの Cookie へのアクセスをブロックしている人は、テストにアクセスすることはできません。
Googleは、この新しい開発はユーザーのプライバシーの面でよりユーザーフレンドリーであると主張していますが、一部の広告主や独占禁止法の支持者は、この技術はGoogle自体の影響下でのみChromeで動作するため、Googleは広告ジャイアントの立場を利用して他の広告会社をテーブルから追い出す可能性があると考えています。最近、テキサス州司法長官のケン・パクストンは、テックジャイアントが広告主によって提起された疑念を完全に排除しなかったと主張して、Googleに対する彼の多国籍訴訟を更新しました。最大15の州が、米国だけでなく、米国だけでなく、英国でさえこの問題に目を向け、新しいコホート連邦学習追跡システムが実際にどのように機能するかを徹底的に調査しようとしています。