Google 広告は Google が開発したパワー プラットフォームであり、特にオンライン広告を目的としたものです。さまざまな広告主が、このプラットフォームにショート広告、サービス、各種製品を表示してウェブオーディエンスを呼び込みます。
Google 広告は広告主やマーケティング担当者に利益をもたらすさまざまなツールや機能を使用しており、今年の初めにデータ駆動アトリビューション (DDA) ツールを立ち上げ、マーケティング担当者は、どのタイプの広告が最も影響を受けるか、広告のどのキーワードやその他のデータが潜在的なオーディエンスを引き起こしているのかをより良く理解できるようにしました。最近、Google 広告では YouTube 広告主向けの DDA ツールも拡大しています。
これらの最新の DDA ツールは、YouTube 広告主のグループのベータ版で利用できます。Google広告の測定のグループプロダクトマネージャーであるJohn Chen氏は、最近のブログ記事で、YouTube広告主向けのDDAツールを拡大することで、マーケティング担当者はオンライン広告購入の見通しについてより良い方法で理解すると述べています。
マーケティング担当者と広告主は、Google 広告の「ブランド リフト」や「検索リフト」などのさまざまな指標を使用して検索を改善しています。今、これらのマーケティング担当者やYouTubeの広告主は、毎日ウェブサイト上の訪問数、サインアップした人の数、Google広告プラットフォーム内で購入した人などについて知らせる「コンバージョンリフト」指標も使用できるようになります。また、YouTube広告の購入が消費者の行動にどのような影響を与え、影響を与えるかについても、より良いアイデアを得ることができます。
現在、Google 広告では、マーケティング担当者がプラットフォーム上のキャンペーンインサイトに短時間でアクセスできるツールも追加しています。
John Chenによると、DDAは絶え間ないアップデートと機械学習アプローチにより、消費者の行動について正確なデータを確実に取得できるため、完璧なアトリビューションツールまたはモデルです。
これらの改善された指標と測定システムは、正確なデータを導き出し、消費者の行動を理解することは、ブランドやマーケティング担当者にとって非常に重要です。彼らは常に、オンライン消費者の行動に対する広告購入の影響に焦点を当て、理解するのに役立つ、より全体的な方法を探し続けています。すべてのブランドは、クロスプラットフォーム測定を正確かつ効率的に行うことができる、より透明性の高い分野を要求しています。