今日の市場の現実に立ち向かいましょう。
オンラインショッピングは成長し続けています。「2020年の小売eコマース売上高は4.058兆ドルに増加し、その年の小売支出全体の14.6%を占める」という。
それを回避する方法はありません。あなたの会社がまだオンラインで販売していない場合は、無数の販売機会やビジネスリードに負けている可能性があります。幸いなことに、Googleは助けるためにここにいます!
Google Merchant Center は、製品情報をアップロードおよび管理する機能を提供することで、ビジネスで商品を管理できるオンライン ダッシュボードです。この情報には、写真、価格、製品の種類とカテゴリ、可用性、および会社の実際の Web サイトへのリンクが含まれます。また、Google AdWords アカウントにリンクすることもできます。それが完了したら、予算と販売の目標に基づいてショッピング キャンペーンと商品リスト広告 (PL) を作成できます。
Google ショッピングを始めるには、適切なツールを知らなくても難しい場合があります。オンライン販売を促進する業界のトップ10以上のヒントを見てみましょう!
1. データフィードはあなたの基盤です
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すべての Google ショッピング キャンペーンの表示は、データ フィードで最も明らかです。「データフィードは、Google が読み取り、理解できる形式で販売する商品に関する情報です。
データ値、ID番号、タイトル、説明などの製品情報が含まれます。Google はデータフィードをクロールし、特定の値がユーザーのウェブブラウザで検索しているものと一致するかどうかを判断します。聞き覚えがありますよね?SEOを考えるが、グーグルショッピングのために。
簡潔な説明と特定の製品の差別化を使用してフィードを最適化することで、適切な消費者が製品を見つけることができます。
2. すべての売上が平等であるとは言えない
「コンバージョンに値を割り当てると、コンバージョン数ではなく、さまざまなコンバージョンで広告によって駆動される合計値を確認できます。そして、価値の高いコンバージョンを特定し、集中することができます。
他のキーワードよりもうまく機能している可能性のあるキーワードや広告グループを特定することで、ショッピング キャンペーンの特定の側面を重視し、入札単価や予算を手動で変更できます。
3. ネガティブキーワードは積極的にあなたの友人です
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待って、「ネガティブキーワード」とは何ですか?
Google AdWords の機能である除外キーワードは、検索対象のユーザーに広告を表示しないように Google に指示するキーワードです。たとえば、「販売」を否定的なキーワードとして入力した場合、基本的にはGoogleに「セール」という単語を検索する人に広告を隠すように指示しています。シンプルでしょ?
これらをあなたの利点に使用してください。製品に無関係なクリック数が十分に指定されていないため、キャンペーンが無関係なクリックに苦しむのは望ましくありません。あなたのバックポケットにこれらを持って、効率的にあなたの広告を予算として見てください。
4. レビュー事項
消費者のように考える。恐ろしい経験を説明したカスタマーレビューや、製品の主な特徴と有利な属性を説明したカスタマーレビューを読みます (後者を選択する場合は、うまくいけば)。
製品評価が高いと CTR は増加しますが、製品の一貫した評価フローを得る方法は?最善の方法は、サードパーティのレビュー発行サイトに投資することです。トラストパイロット、ヨッポ、検証済みレビューは、すべての製品の成功に不可欠な高い売り手評価を得て、あなたのブランドを支援することができます。
5. 異なっている
製品を競合から分離する最良の方法の 1 つは、画像の選択を戦略化することです。「各製品に関連性の高いターゲット画像があることを確認してください。Google ショッピング広告に掲載されている他のユーザーと商品を区別する写真を使用して、競合の中で広告を目立たせるのを助けます。
白い背景を使用する代わりに、自然な環境や外のカラフルなオープン環境であなたの製品を撮影しようとするのはどうですか?あなたのイメージでいくつかのポップを追加し、ターゲットの消費者から右の注目を集めるようにしてください。
SEOエージェンシー、Aumcoreは、「リスクがなければ報酬はありません。ユーザーは現在、さまざまなソースからの絶え間ないコンテンツの流れによってこれまで以上に砲撃されています。皆とは別の人との間に分かるものを作る必要があります。
違いは良いです。
6. タイトルの説明が鍵(文字通り)です
製品のタイトルの説明は、ターゲットを絞った消費者のほとんどが見る内容であり、ブランドにとって重要な第一印象の瞬間です。
「あなたの製品タイトルは、おそらく、PLAが示すキーワードを決定する上で最も重要な要素です。この権利を得ることは、長期的なインプレッションとクリックに不可欠です。確かに、タイトルはクリックを促進する最も重要な要素ではありません(タイトルが良い場合は、広告が高品質のキーワードに表示されないことを除く)。
7. インテリジェントな入札
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入札戦略に取り組んでいるときには、さまざまなアイデアが頭を駆け抜けます。「価格」、「利益」、「コスト」、「収益」(ほんの一部)は、キャンペーンが何を達成しようとしているのか疑問に思う説得力のある要因の一部です。覚えておかしい最大のアイデアの1つは、各製品を個別に扱う方法です。特定の製品が持ち込んでいるリターン、小売り量、およびカテゴリを観察することは、無視してはならないすべての統計です。
Googleからこれをチェックして、ビジネスにどのような選択肢があるかについて詳しく説明してください。
8. ダイナミックリマーケティング
「リマーケティングでは、過去のサイト訪問者に広告を表示し、訪問したサイトのセクションに基づいて広告をカスタマイズすることができます。小売向けの動的ディスプレイ広告を使用すると、この一歩を踏み出して、顧客の以前のサイトアクティビティに合わせた特定の商品情報を含む動的リマーケティング広告を表示できます。
顧客が商品広告をクリックするために 1 日の時間を取った場合、販売する必要があるものに興味がある可能性があります。リマーケティングは、製品を購入する機会を増やすだけでなく、潜在的な消費者の心の中で新鮮な製品を維持します。
9. 救助への特別オファー
特別オファーは、消費者が購入しているものが限られており、やや排他的であると感じさせ、したがって、それがタイムリーに何であれ購入するように彼らを魅了します。 これに関する素晴らしい洞察を与え、「それはあなたの広告を群衆から目立たせる例外的な方法です。クリックすると、セールスメッセージ、有効期限、プロモーションコード、ショップボタンが付いた強力なコール・ツー・アクションになります。
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特別オファーは、自分自身を分離し、効率的にあなたのブランドを促進するための素晴らしい方法です。
10. 助けを求める
このすべてが少し圧倒的に思われる場合は、特に在庫に大量の製品がある場合は、確立された経験豊富な代理店から助けを得て、ブランドが必要とする成功指標を得てください!
ラップアップ
このことから学ぶことが1つあるとすれば、Google マーチャントセンターはブランドが素晴らしい成果を上げるために多くの機会を提供しているということです。まだお買い物キャンペーンを行っていない場合は、この優れた広告サービスが提供するメリットを享受してください。
著者バイオ:
Jacob はデジタル マーケティングエージェンシーのクリエイティブ なコンテンツ ライターです。彼は記事を書いたり、オンライン開発と技術の成長の世界で起こっている新しい興味深い進歩について学ぶのが大好きです。
トップイメージ: twenga-solutions.com