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Googleがウェブへのゲートウェイであるということは秘密ではありません – 結局のところ、会社の名前は検索の代名詞となっています。しかし、Googleはまた、インターネット上で最も訪問されたウェブページの王冠を一貫して保持しています。

SimilarWebの世界で最も訪問されたウェブサイトのトップ10のリストには、他の2つの検索エンジン、バイドゥとヤンデックスだけが表示されます。中国とロシアに拠点を置くこれらの他の検索エンジンは、主にそれらの市場にサービスを提供するために構築されているので、世界ランキングリーダーボードでの彼らの外観は、それらの市場での彼らの力について多くのことを述べています。

の一番上に座って、Googleは本当にグローバルな視聴者を持つリストの唯一の検索エンジンです。

この位置も一貫しています。任意の数のインデックスによると、それぞれがトラフィックを測定するための独自の方法を持つ、Googleは常にトップの座を取るようです。サイトの目的全体がユーザーが他の Web サイトを見つけるのを助けるためである場合、彼らはどのようにこれを行うのですか?

もちろん、Googleは検索市場で独占のこの側面に座っているので(オーバーと)、サイトがトラフィックの全体の多くを得ることを理に負います。ただし、別のサイトにアクセスしなくても質問に答えるように設計された検索エンジン検索結果ページ (SERP) の機能の増加を考慮すると、事態は少し複雑になります。

おすすめのスニペット、ローカル結果、関連する検索はすべて、さまざまなサイトをクリックして探索する必要なく、Google の結果ページで直接情報を取得する方法をユーザーに提供します。最終的には、これらの機能は確かにユーザーにとって便利ですが、Googleで始まり、終わる検索の割合が増加しており、それらの回答を提供するサイトではトラフィックは見えません。

ゼロクリック検索とは何ですか?

「ゼロクリック検索」という用語は、ユーザーがどの結果をクリックする必要もなく、SERP で直接回答される検索クエリを指します。技術的にはまだクリックが存在する場合があります – 例えば、電話番号をダイヤルする – しかし、ユーザーは実際に別のウェブドメインを訪問するためにGoogleを離れることはありません。

2021年の初めに、SparkToroはSimilarWebのデータを分析し、2020年にデスクトップとモバイルの両方が外部のプロパティをクリックせずにSERPで終了したことを発見しました。この数は、モバイル デバイスのみを分離する場合、さらに高くなります ( 77.22% はクリック検索がゼロでした )。そして、これらの割合は上昇傾向にあるようです。

もし本当なら、これは事実上、すべてのウェブトラフィックの膨大な量がGoogle上で開始と終了の両方であることを意味します。

その一方で、これらの統計は誤解を招くものであり、外部サイトに送信されたトラフィックは「Google検索が最初に作成されてから毎年増加している」ということです。また、これらの分析に使用されるデータは完全な可能性はあり得ず、ユーザーの意図を考慮していないと主張されています。したがって、SEOコミュニティの多くは、額面に値してはいけないと感じています。

しかし、Googleは意図的に検索結果をカニバリゼーションしているわけではありませんが、トラフィックの量が増え Google.com、サイトを超えることはないようです。特に、Google でコンテンツを公開する作業にどれだけの労力を費やしてトラフィックを促進するかを考えると、特に厄介な傾向です。

それがなぜなのかを見てみましょう。

SERP機能が経時進化してきた経緯

初期の頃、Google の検索結果ページは非常に簡単でした: クエリに一致するウェブサイトのリストを取得しました。長年にわたり、同社は、注目のスニペット、ナレッジカードとナレッジパネル、画像パック、およびローカルパックのようないくつかのを導入してきました。

このような機能は、検索者に役立ち、必要な情報をより速く取得できるように設計されていますが、特定のクエリに対する回答を得るためにウェブサイトをクリックする必要性を減らすことも追加の影響を受けやすくなります。その結果、より多くのトラフィックがGoogleにとどまります。

なぜこれが悪いのですか?一つには、多くのサイトが収益化のためにトラフィックに依存しています。ウェブトラフィックは大きなビジネスであり、Googleに負けても競争に負けることはなく、Googleが本質的にウェブトラフィックの大部分のスタートラインであるため、競争に負けることさえありません。

しかし、もう一つの懸念があります:Googleの主張は、広告クッキーを廃止し、ユーザーの行動に関するデータを収集するためのに移行する計画です。このシステムは、理論的にはクッキーよりもプライベートになりますが、Googleは最高のものを持っていません.

しかし、Googleがそれを所有し、ますます多くのトラフィックがGoogleで停止している場合、それは1つの企業が独占的にアクセスできる非常に多くの情報であり、Googleのデータ独占をさらに強化する可能性があります。

ゼロクリック検索の最適化方法

それにもかかわらず、多くの企業にとって現実は、SEOがオンラインでの成功にとって重要なままであるということです。そして、SEOは事実上、Googleのために最適化することを意味します。Google がゼロクリックの結果を優先する場合、サイトがそれらを提供していることを確認するにはどうすればよいでしょうか。

Google は、豊富な SERP の結果を得るユーザーを決定するために使用する特定の基準を実際には公開していません。しかし、1つを得る確率を高めるためにできることがいくつかあります。

おすすめスニペットを最適化するには、ロングテールクエリをターゲットにして、ページでそのクエリに直接回答します。最良の結果を得るには、この回答は個別の段落に含まれ、クエリに固有である必要があります。例えば、この段落のように。

[ローカル検索結果] では、ウェブサイトでできるだけ多くの情報を入力し、ビジネスの Google マイビジネスプロフィールに入力してください。これにより、検索エンジンに自分の居場所や時間の設定などを通知し、独自のデータ構造を使用して、検索結果にデータを簡単に表示できます。

それ以上に、一般的なSEOベストプラクティスに焦点を当てる – 上位のページは、豊富な結果を得る可能性が高いかもしれません。たとえば、注目のスニペットは、上位の検索結果から取得される傾向があります。

ゼロクリック検索は未来かもしれない

良くも悪くも、Googleは現在、インターネットの多くへのゲートウェイとして機能しています。ゼロクリック検索は、この位置を増加し続ける可能性があります。カーブの先を維持するために、今彼らのために最適化し、パンチにあなたの競合他社を打ち負かす。