大手検索エンジンの巨人は、より親しみやすく、広告主がオンラインで効果的な広告キャンペーンを実行できるようにする、さまざまな優れたオプションの作成に目を光らせています。そしてそれも、直接応答統計の低下にもかかわらず。
ここでの主なターゲットは、現在キュレーションしているさまざまなプライバシーサンドボックスツールのようで、さまざまな人が識別に指定子を使用せずに動作を追跡できます。
応答の洞察への答えとして、Cookie追跡と一致するインタレストトラッキングツールの形で物事がどのように見えるかを一瞥するというGoogleの最新のトライアルに気付いたのはごく最近のことです。そして、反応を見た後、物事は有望に見えると言っても過言ではありません。
手始めに、技術の巨人は、裁判が最良の比較ではない方法についての特定のメモを利用しています。そして、現在利用可能な洞察に似たCookieを追跡するためのいくつかの従来の手段とよく一致するいくつかの追跡要素にどのように使用されるか。
シグナルは、コンテキストデータ、プライバシーサンドボックスのAPIトピック、およびファーストパーティからの識別子の長いリストを構成していると、同社は本日のレポートで主張しています。このトライアルでは、サードパーティのCookieの比較と、Topics APIのみに対するパフォーマンスの比較を提供できませんでした。代わりに、プライバシーファーストのデータベース全体で見られるシグナルのより広い側面です。
簡単に言えば、これは、このようなシステムを通じて比較追跡を達成するためのこの研究のおかげで、より多くの努力に挨拶することを意味します。しかし、それらの結果は何を主張しましたか?
このトライアルでは、ディスプレイ ネットワーク全体でプライバシーを保護するシグナルとともに IBA ソリューションを使用すると、Cookie などのサードパーティ ツールと比較して Google ディスプレイ広告の支出が削減されることが証明されました。投資収益率に関する限り、低下はほぼ1〜3%でした。そして結局、クリックスルー率はステータスのわずか90%でした。ディスプレイ やビデオ 360 などでも同様のパフォーマンスが見られました。
これらの結果は、Cookie追跡の別れとそれが結果の観点から何を表しているのかについて、広告主に少しの希望を提供しています。
ここでの良い点は、広告主が素晴らしい結果を生み出すことを可能にする代替案を構築することにGoogleがどれほど決心しているかということです。