多くの広告主は、Webブラウザでサードパーティのクッキーを広く使用してユーザーを追跡し、プライバシーに精通したユーザーにパーソナライズされた広告を送信しています。したがって、Googleは長年にわたり、ユーザーのプライバシーがより重要であるため、これらのサードパーティのクッキーを削除するために戦争を続けてきました。同社は2019年8月に代替方法を発表したが、2021年第1四半期に(自分の利益に基づいて広告を送信するためにコホートのユーザーの検索活動を追跡する)とプライバシーサンドボックスの形で実験を開始し、多くのユーザーが抱えているプライバシーの懸念に違反することなくユーザーを追跡した。同社は、会社が他のマーケティング担当者よりも会社に余分な利益を与える独自の広告の目的のために規則に違反することができるという構造のいくつかの欠陥の理由のために、米国司法省からのいくつかの訴訟に直面しなければならなかった。
数日前に発生したデジタル広告イベント中に命名された広告の会社の副社長兼ゼネラルマネージャーは、検索の巨人がChromeブラウザで自分自身のための追加の技術を作成しないことを。同社はさらに、同社が独自の広告を送信するためにプライバシーサンドボックスAPIを使用し、会社に不公平な利益を与えない他のすべてのマーケティング競合他社が使用しているのと同じルールに従って動作し、市場で完璧な競争を生み出すことを計画を明らかにしました。
しかし、消費者の権利のために働いている一部の当局者は、コホートのプライバシールールを破る理由のためにFLoCの背後にある考え方に多くの問題を抱えており、世界中のユーザーのプライバシーを保護する盾として機能していません。他の多くの広告主やマーケティング担当者は、広告や追跡をブロックしている市場の他のライバル検索ブラウザの目的でクロスサイト追跡を離れると明確に言っていませんが、FLoC技術を使用することは明らかにされていません。Vivaldiのブラウザは、この技術は、ユーザーのプライバシーを維持していないと述べている、したがって、それは多くのユーザーの好意に有用ではありません。Wordのプレスはまた、それがウェブブラウザ上の人々のために悪いという理由で、FLoCをオフにする可能性があることを発表しました。
FLoC とプライバシーサンドボックスの問題は、会社がルールに違反する追加の追跡手法を使用するということではない。むしろ問題は、会社が持っている同一の問題です。