広告がユーザーに表示される頻度を制御することが重要です。同じ広告が同じオーディエンスに何度も表示されると、広告ブランドやオーディエンスにさえ利益をもたらしません。これは、これが発生するのに対抗することを目的としているため、ターゲット周波数の背後にある主な概念です。
GoogleのグローバルビデオソリューションディレクターであるMarvin Renaudが語ったように、ブランドと視聴者に最も一致するインプレッション数に到達することは非常に困難です。この問題は、テレビの視聴率の低下の結果として発生します。2014年には、米国だけで1億人の視聴者数を記録しました。進行中の傾向に基づいて、2025年までに視聴者数はわずか4400万人に減少すると予想されます。実行中の広告のリーチの低下を克服するには、同じ広告を複数回表示して、繰り返しを増やす必要がありました。これは視聴者を興奮させることにつながる可能性があり、代理店によって行われた投資は無駄になる可能性があります。広告会社の投資収益率は、1週間でインプレッション数が6回以上に増えたため、平均して41%低下しました。
ニールセンが実施した調査によると、テレビでの再発のほぼ半分は出力がありませんでした。安定した投資収益率を確保するために、広告主様は YouTube でのインプレッション数を 1 から 3 の間で設定できます。
この機能は2022年2月に導入され、ブランドがYouTubeでの広告の繰り返しを規制できるようになりました。これは、これらのブランドがターゲットフリークエンシーの助けを借りて特定のオーディエンスに広告をターゲティングすることにより、よりインパクトのあるキャンペーンを作成するのに役立ちます。
ブランドがターゲットを設定した後、視聴回数を達成するのはGoogleの責任です。マーヴィンは彼のブログに、YouTubeのこの機能を通じて実行される広告の95%が、目的の目標を正常に達成できたと書いています。