これは、技術の巨人がによって標的にされた2回目です。そして、新たな調査が実施されたことで、同社の広告ベースの技術が再びどのように精査されているかは明らかです。
この調査は、英国だけでもGoogleの広告戦略に関連しており、競争とマーケティングのための国の権威ある評議会がEUと別の同様のテーマの調査を開始するのを見てきたので、多くの人にとって大きな驚きではありません。
当時、彼らのターゲットはFacebookの親組織とGoogleの両方であり、2人がジェダイブルーと呼ばれる秘密の協定をどのように共有したかについて多くの懸念が以前に提起されていました。
木曜日、CMAの報告書は、広告業界で進行中の競争を見落とすのに忙しかったことと、Googleが進行中の競争に混乱を引き起こすのに何らかの役割を果たしているかどうかについて言及しました。結局のところ、Googleはインターネットの世界では、特に広告に関連するオンライン市場に関しては、ビッグネームです。
検索エンジンの巨人が非常に多くのパブリッシャーにさまざまなマーケティング担当者に広告を提供する機会を提供する今日の要求の厳しい世界をリードするプラットフォーム以外に、Googleはアドエクスチェンジの実施においてもう1つの主要な役割を果たしています。
これは、非常に多くの広告主が、多数のウェブサイトプラットフォーム間で広告スペースを競う絶好の機会が与えられている場所です。
それに加えて、CMAは、パブリッシャーに属する在庫を管理するさまざまな広告サーバーをどのように運営しているかを強調しました。
現在、規制当局の間では、このテクノロジー大手が自社のサービスを広告用に転送し、ライバルが今日の市場で競争する機会を爆破する方法について、懸念が高まっています。同様に、CMAは、Googleが実際にさまざまなサードパーティの広告主間での広告交換の互換性をどのように制限し、競争が他の広告主にとってさらに困難になるかについて、憂慮すべき声明を出しています。
競争環境が至る所で弱いため、さまざまな広告パブリッシャーに関連する収益は減少するに違いありません。したがって、最終的には、表示されるさまざまなコンテンツの品質が大幅に低下し、コストが削減される可能性があります。
Googleはまた、広告主に関連するコストの増加の背後にいる可能性があり、サイトで販売されている商品やサービスのコスト上昇の形で現れる可能性があります。
このニュースは、EUと英国による以前の調査が、GoogleとMetaの間の取引の形で生じたジェダイ・ブルーの合意を調査するために時間をかけた後に来ている。いくつかのレポートは、GoogleとMetaが違法な手段で価格を固定しながら、多くのオンライン広告の関連オークションをどのように不正に操作したかを示唆するところまで行きました。
CMAがDMUの下で反競争的戦術にふけっている大手企業の精査のためにより多くの権力を得ることに熱心であると言うのは間違っていないでしょう。覚えておいてください、新しい体が整ったら、私たちはすぐに彼らが罰金を課すためにより多くの力を得るのを見ることができました。これらは、グローバルなデジタルルールに違反している企業の年間収益の最大10%を占める可能性があります。
今のところ、政府は罰金に関連するものを含め、これらの大国のいずれかをまだ提供していないことを知っています。
いずれにせよ、Googleは今日のオンライン広告業界での優位性に関連して明確なターゲットがあるため、答えるべき多くの質問があります。