Behind The Numbersは、Insider IntelligenceとeMarketerが共催するポッドキャストで、どちらも技術関連の情報と洞察の主要なプラットフォームです。Behind The Numbersはテクノロジーのみを扱っているかもしれませんが、ニュースの更新と、市場と消費者全体に対するより広範な影響と影響の両方について議論しながら、主題に関する詳細な分析を提供しています。この動作の例として、最近のエピソードを取り上げてみましょう。私は21分間のエピソードで議論されたことの脚注版しか提供できませんが、eMarketerのウェブサイトやPodbeanアプリから簡単にアクセスできますが、その要点は、Google自身が長年にわたって公開してきた純広告収入のデータを見て、これがTikTokが同社の視聴者の多くを奪うことにリンクされているかどうかを議論することを中心に展開しています。
もちろん、一見すると、これはおそらく不当な比較のように思えます:Googleは検索エンジンですが、なぜその広告収入はTikTokによって何らかの形で影響を受けるのでしょうか?もちろん、Googleは主に2つのソースから広告収入を得ていることを覚えておくことが重要です:1つは検索エンジンのために大小の企業が購入した広告スロットであり、もう1つはむしろ重要なソースですYouTubeです。確かに、後者はまだ巨大なプラットフォームであり、関連するストリーミングメディアの束を収容していますが、時代は変化しています。短い形式のコンテンツが文字通りの日にさらに牽引力を得て、TikTokとInstagram Reelsはその日を勝ち取ったようです。YouTubeには「ショートパンツ」というタイトルの独自のバージョンのショートフォームコンテンツがあり、彼らは自分自身のためにかなりうまくやっています。しかし、ショーツはまた、現在の若者やインターネット世代にとって非常に人気のあるプラットフォームと競争しています:競争があなたに何年ものヘッドスタートを持っているとき、それは登るのが難しい斜面です。
広告収入は2021年にかなり大きく増加しましたが、2019年と2020年に数字が減少した後、前年比40.4%の増加は21年から22年にかけて著しく低い13.4%に急落しました。現在、予測される数字は、増加率が8.2%に減少し、その後連続して6.4%に減少すると推定しています。全体として、Googleは効果的なマーケティングとアドレナリンショットを使用して、自分自身を強く保つことができます。