Google は、すべての広告主に対して、Google のプラットフォームに実際に広告を掲載しているユーザーに対して、より透明性を高めるために、ID 検証プロセスを導入しています。同社は、すべての広告主に法的アイデンティティを証明するよう要求するか、Googleが広告の表示を停止します。Googleは、プラットフォームの透明性を高め、広告を介した誤った情報の拡散を減らすためにイニシアチブを取っています。Googleは2018年から政治的な広告主に法的アイデンティティを証明するよう強制し、新しいイニシアチブはその措置の拡大のようです。Googleは、同社はそれ以来、30カ国で政治的な広告主を検証したと述べた。
Google は、最初に米国で新しい ID 検証ルールを施行すると発表しました。同社は今年の夏中に米国で新しいルールを施行し、この変更は今後数年間で世界的に展開され、2018年にGoogleが政治広告主のために実施したID検証ポリシーの延長となる予定です。
Google は、特定のカテゴリの広告主を事前に検証すると述べています。これらのカテゴリには、商品、商品、旅行広告や技術広告などのサービスの広告が含まれます。教育や情報の内容もこれらのカテゴリに含まれます。最後に、「ギャンブルやゲーム、金融商品やサービス、ヘルスケア製品やサービスなど」などの規制対象の業界関連の広告も、優先的に検証されます。
Google のポリシーによると、ID 確認プロセスが開始されると、確認されていない既存の広告主は、30 日以内に確認書類を提出する必要があります。広告主が 30 日以内に必要な書類を提出しなかった場合、Google は広告の掲載を停止します。未確認の広告主は、ビジネスの設立書類、個人ID、またはその他の関連書類を提出して、法的身元と運営国を証明する書類を提出する必要があります。
今年の夏に開始される新しい ID 検証ルールの後、ユーザーは広告主の検証済みの法的名称を表示するオプションが提供されます。また、消費者は広告主の運営国を閲覧することも可能です。ユーザーは、検索広告で使用できるコンテキスト メニューからこれらの詳細を表示できます。
ID 検証イニシアチブにより、Google が表示する広告の背後に実際に広告を出しているユーザーが理解しやすくなると述べました。また、ユーザーは、この ID 検証の変更を利用して、Google の広告コントロールを使用しながら、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができると述べました。広告主の確認は、同社が広告を介して拡散する詐欺や情報を制御するのにも役立ちます。