私たちの注目を集めている大きな変更の1つは、macOSの最新バージョンのSafariに関連しています – 「ビッグサー」は、同社が年次(WWDC)で行った最近の発表によると、Googleアナリティクスがユーザーデータを追跡して収集するのをブロックしました。彼らは、MacbookでSafariを使用している場合、誰もあなたのウェブブラウジング活動に目を光らせることができないことを保証する新しい排他的なプライバシー機能として大きな動きを販売しています。
Safari のプライバシー レポートには、ユーザーがユーザーに続く Web サイトにアクセスすると、ブラウザが自動的にブロックするすべてのトラッカーが表示されます。以下は、Appleのプレスリリースから取られた同様の変更のスクリーンショットです。
これは、アップルが実際にDoubleClick、アマゾン、オプティマイズなどのより人気のあるトラッカーを実際にブロックすることを示しています。
プライバシーが今日のすべてのインターネットユーザーの最大の必要性となっているので、ユーザーはSafari拡張機能が使用できるウェブサイトを選択でき、データ漏洩のために作られたツールがパスワードを明らかにできない方法もAppleにさえ、Appleは間違いなく正しい方向に進んでいます。
全体として、macOS Big Surのユーザーは、少なくとも過去7日間にブラウザがブロックしたトラッカーのリストに簡単にアクセスするために、プライバシーレポートウィジェットをデスクトップに追加する自由を楽しみます。
さらに、アップルもグーグルも、Googleアナリティクスをブロックするサファリに関する公式な確認を行っていないことに注意することが重要です。この情報は、WWDCでこのような変化のレビューを最初に見て、今Appleがそのようなターンを取るかもしれないと予測している多くの専門家の解釈に過ぎません。また、Appleはサードパーティのストレージアクセスのみをブロックし、Googleアナリティクス全体をブロックしないと主張している技術専門家もいます。
Safariが新しいmacOSでどのように見えるかも誰も知らないので、予測が間違っている可能性があります。
デジタルマーケターへの影響
この変更が実装されれば、マーケティング担当者や多くのサイト所有者にとっても悪いニュースになることが判明します – 特に多くのユーザーがSafariブラウザから訪問する場合。彼らは、主にMacユーザーが特定のウェブサイトとどのように関わっているかに基づいている貴重なデータセットを失うことになります。
それにもかかわらず、アップデートの周りの噂が真実であることが判明したとしても、それは幸いにもモバイルSafariと比較して半分以下のシェアを保持しているSafariのデスクトップバージョンにも適用可能です。
サファリデスクトップ対サファリモバイル市場シェア
Safariのデスクトップを見ると、世界中で9.4%です。米国では、Safari はデスクトップ共有の 15.4% を占めています。しかし、それでも、世界はそれを2番目に人気のあるデスクトップブラウザと呼ぶかもしれませんが、Chromeの背後に立ち、大きな影響を与えないかもしれません。
しかし、AppleがモバイルSafariで同様の戦略を進める場合、Appleのブラウザのモバイル版が世界中に存在し、最も人気のあるモバイルブラウザとして作られるため、マーケティング担当者にとってより多くのトラブルが発生する可能性があります。
変化に伴う広告の未来はどうなるのか?
最近、Appleはすでにユーザーにプライベートなブラウジング体験を導入しています。トラッカーをブロックする既存の取り組みにより、Safariのターゲット広告の価格はすでに60%減少しています。
AppleがSafariでトラッカーブロッキング機能をさらに拡大する予定であれば、広告のターゲット設定がさらに難しくなり、価格も最終的に下がります。
一方で、それは低料金で広告購入者に利益をもたらすかもしれませんが、広告を公開するウェブサイトも本当に厳しい時間を過ごすつもりです。
私たちはまだ本当に何が起こるかを待つ必要があります。
更新: AppleのSafari 14ブラウザのインテリジェントトラッキング防止(ITP)がGoogleアナリティクストラッキングシステムを完全にブロックしているわけではありません 。プライバシーレポート機能は、それを反映しています。ファーストパーティの Google アナリティクス Cookie はブロックされていないように見えるので、分析プラットフォームとして機能します。