この変更以前は、Google は、特定の e コマース Web サイトで一致リストを持つ商品をユーザーが検索した時点でのみ表示された「製品ナレッジ パネル」にスポンサーリンクを表示する目的でのみ使用されていました。日付まで、スポンサーリンクは単に有料広告でしたが、今パネルはそれらを無料のリストに置き換えるつもりです。
無料のリストの機能は、最初に米国のユーザーのためにモバイルで来て、次にデスクトップになります。しかし、その実装では、ショッピング広告はどこにも行きません。実際、他の広告ユニットと同じようにページの上部に表示されます。
Googleは今年4月に無料リスティングに移行し、無料リスティングとショッピングタブの両方でクリック数が70%増加し、インプレッションが130%増加したことで成功を収めました。これらの統計は、比較として新しいエクスペリエンスに移行しなかったGoogleトラフィックの一定の割合のコントロールグループを含む実験の結果でした。
幹部によると、Googleはパンデミック中に顧客とのつながりに苦労した企業を支援するために、無料のリストを提供することを選択しました。しかし、物語の反対側も見れば、アマゾンからもGoogleに十分なプレッシャーがありました。
長年にわたり、アマゾンはGoogleの検索広告収入の思いやりのある部分を取り除くことができてきました。これは、2019年秋のレポートで、Googleの検索広告収入のシェアが2019年の73%から2021年には71%に減少すると予想していることを示したアナリスト企業eMarketerによって証明されました。これは、より多くのインターネットユーザーがAmazonで直接製品を検索するためです。
さらに、コロナウイルスのパンデミックが顧客をオンラインショッピングに行かせてきたため、これはすでに第1四半期の収益が26%増加しているアマゾンにとって大きな恩恵をもたらしました。しかし、eMarketerは、Googleの広告収入が今年初めて減少すると予測しています – 5.3%の減少は、主に企業による広告支出の減少のために、合計を395億8000万ドルに減少させます。
有料のリスティングだけでは、Googleの検索サービスがアマゾンと競合するには十分ではありません。同社は、ユーザーによる特定の検索クエリに対してより多くの最良の一致を提供するために、より多くの方法に取り組む必要があります。
それにもかかわらず、Googleの無料リスティングへの移行は、より多くの可視性を享受するので、広告主にとって良いニュースです。今、それは彼らが製品のより多くの範囲で印象を与えるためにどのように計画するのか、広告主に完全になります。