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Googleは、サードパーティのブロッキングが何千人もの人々に巨額の損失に直面する可能性があるため、ジレンマに直面しています / Google

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Googleは当初、2022年からサードパーティのクッキーをブロックする予定ですが、規制上の圧力により、検索エンジンは2023年までアップデートを遅らせる予定です。

Googleは最も広く使用されているエンジンであるため、そのようなクッキーをブロックすることは広告業界に大きな影響を与えます。トラッキングクッキーは、広告主が第三者のソースであっても、より多くの収入を得るための方法です。Mozilla、オペラ、および同様のエンジンはすでに行為を行っていますが、Googleが最終的に行動を起こしているのをまだ目撃していません。

Googleは、このサービスの遅れは、規制当局がクッキーポコリプスのために何百万人もの広告損失に直面する広告損失を補うための代替手段をまだ考えていないためであることを認めました。

Googleは複数の拠点を一度にカバーする主要なエンジンの1つであるため、広告代理店を動揺させることなくサードパーティのクッキーをブロックすることは非常に困難です。プラットフォームがすべてのサードパーティクッキーをブロックすることを決定した場合、広告の主要な場所としての地位を放棄する可能性のある結果で大きな損失に直面する可能性があります。そうしなければ、他の検索エンジンがすでに仕事をしている様子を見て、保護のために単なるサードパーティのクッキーをブロックすることができないという弱いセキュリティポリシーで何百万人もの人々にバッシングされます。

時計によってプライバシー保護の問題が高まっているので、Googleはマットの下でこれらのソリューションと戦うすべての新しいアップデートを押し込み、「プライバシーサンドボックス」とラベル付けするという賢明な決定を下しました。コンテンツの数が疲れているように見えるので、サンドボックスが折り畳まれるのを見るのは興味深いでしょう。

Googleは代替案を見つけようとしており、それが考え出すことができる最善の方法はFloCで、より良い広告ポジショニングのために人口統計に基づいて特定の視聴者を分散化し、ターゲットにしていますが、Mozillaからの肯定的な反応を除いて、多くの広告代理店から好評を得ていません。この結果は、Googleが製品を「再考」すると主張するかなり懐疑的な発言を出し、その減少をほのめかしました。

Google Chromeはすぐにサードパーティのクッキーを禁止することはありませんが、広告主に変更に適応する時間を増やすために、当初の計画から奪われた3ヶ月の時間枠に合わせてスケジュールを設定したことは確かです。第1段階は広告サービスのサービスを置き換えることを奨励し、第2段階ではGoogleが他の方法で管理できない広告主にサポートを提供することを含みます。

Googleがついに第三者のクッキーを削除し、私たちの安全を確保することを嬉しく思っていますが、Googleが変更後の時間に砲撃されるという批判を忘れないように、広告主が被らなければならない損失に深く悲しんでいます。

写真: ヤープ・アリエンス/ヌルフォト / ゲッティ・イメージズ

 

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