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2018年のSEO予測 / グーグル

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2018年に入ると、デジタルマーケティングの状況は変化し、進化し続けていることがわかります。マーケティング担当者は、ゲームで先を行くために、これらの変化に目を開いておく必要があります。

現在の傾向に従うことは、ビジネス自体を運営するのと同じくらい重要です。デジタルマーケティングゲームをエースしたい場合は、新しいヒントやトリックを学ぶことが最も重要です。

SEO(検索エンジン最適化)は、最も効果的で競争力のあるオンラインマーケティング戦略の1つです。基本的に、検索結果の上位ランクを確保するために Web サイトが従う必要がある一連のルールまたはフレームワークです。

調査によると、Googleの最初のページはウェブユーザーから乗り越えられます。そして、組み合わされたページの残りの部分は10%以下しか得られない。だから、自分自身を促進し、彼らの成長を高めるために探しているブランドは間違いなくSEOを考慮する必要があります。

ビジネスにおけるその有効性を理解しても、SEOは簡単なゲームではありません。検索エンジンが継続的にアルゴリズムを更新する場合、マーケティング担当者はこれらの変化に常に適応する必要があります。

だから、2018年に、今年のトップSEO予測を見て良い時期です。これは、SEOに関しては、確実な戦略を作成するのに役立ちます。

#1.音声検索の成長の増加

技術の進歩に伴い、私たちはこのペースの速い環境で重いスマートフォンの使用に傾いています。消費者は、クエリに対して便利で迅速な結果を探します。

音声検索は、人々が質問をするために簡単な話し言葉の英語を使用するハンズフリーで迅速なオプションです。これは、ユーザーが直接ハンドヘルドデバイスを介して検索エンジンに話すことができる音声認識技術を使用しています。音声検索では、自然言語理解 (NLU) と自動音声認識 (ASR) を使用して、ユーザーの音声クエリに基づいて情報が返されます。

音声ベースの検索は10年以上前から行われてきましたが、最近ではテキストベースの検索を上回っています。これは、より大きな消費者の使用だけでなく、技術の進歩を見ている傾向です。ハンズフリーのアプローチは、情報を要求するより魅力的で効率的な方法です。

調査によると、すべての検索の30%は2020年までに画面の助けを借りずに行われることがわかりました。これは、Activateによって「」と呼ばれる研究によってさらにサポートされています。2020年までに米国には2,140万台のスマートスピーカーが存在すると述べています。

SEOに関しては、多くのマーケティング担当者がそれらを活用しています。音声検索では、キーワードだけを使用して、要求された検索に最も近い情報を検索するわけではないことに注意してください。

音声検索用にコンテンツを最適化する最適な方法を次に示します。

ロングテールキーワードの唯一の懸念は、慎重にそれらを選択する必要があるということです。ターゲットオーディエンスが検索しているものの、競争が中/低いもの。RankTrackrやプロランクトラッカーなどのツールを使用すると、簡単にあなたのウェブサイトのランキングを追跡し、新しいキーワードを監視することができます。これは、ロングテールキーワードの全てのランクを追跡するのに役立ちます。

ローカル検索でのランキングを確認して、どのような調整が必要かを簡単に確認できます。Web ベースのトラッキング、検索エンジンのカバレッジ、最先端のアルゴリズムなどの機能を使用すると、時間を節約し、利益を最大化するのに役立ちます。

グーグルホームやアマゾンエコーのようなスマートスピーカーの販売.これは、新しい仕様が展開され始めるにつれて、2018年に売上がさらに伸びることを示唆しています。 音声検索の成長が激しく、企業は検索エンジンの結果ページ(SERP)の見方を変えています。

#2.ビジュアルベースのコンテンツの好み

ビジュアルベースのコンテンツは、ブランドが利用できる最も強力なコミュニケーションの形態の1つです。人間の脳が視覚を効率的かつ効果的に処理するにつれて、視覚的なコンテンツははるかに魅力的です。

現代では、テキストのみのコンテンツからビデオや画像などの視覚的なコンテンツに移行する人が増えています。これは、このようなコンテンツが瞬時に多数の人々を引き付ける正確な理由です。

正しく使用すれば、ビジュアルベースのコンテンツは、全体的なSEO戦略を支援する非常に強力な武器になります。しかし、マーケティング担当者が犯す大きな間違いの1つは、ビジュアルベースのSEO戦略の目標を定義しないことです。

多くのマーケティング担当者は、「クールな」インフォグラフィックスの作成を委託することは、彼らの全体的な戦略に役立つと考えています。彼らはしばしばインフォグラフィックスがリンクを構築するという考えに目がくらむ。そして、彼らは変換について考えていない。しかし、そもそもなぜコンテンツを作成したいのでしょうか?コンバージョンを促進し、マーケティング投資のリターンを高めるために、右?したがって、あなたの目標がSEO戦略のために明確に定義されているのは非常に重要です。

初期段階で目標が定義されていない場合、コンテンツにかなりのコストがかかる可能性があります。他の場所でより良く使われたかもしれないお金。

ビジュアルベースのコンテンツを使用する場合は、次の点を考慮する必要があります。

接続の構築: うまくいけば、ビジュアルベースのコンテンツによって、Web サイトに対して多くの接続が生成される可能性があります。ビジュアルベースのコンテンツの問題は、ビデオやインフォグラフィックが例外的でない場合、その成功は限られているということです。

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上の図は、例外的なビジュアル コンテンツを表します。ここでは、人気のある健康とライフスタイルYouTuber、アーロンマリノは、男性のグルーミング製品「ピート&ペドロ」の彼のラインを促進見ます。ビデオでは、アーロンは彼の聴衆を教育し、彼らを笑わせ、それらを楽しませます。これは、彼の視聴者がビデオを共有したいと思わせる強い感情的な反応を呼び起こします。

この動画には300万以上のいいねがあり、プロモーションビデオでは信じられないほどです。また、ビジュアルベースのコンテンツが大量のバックリンクを生成する方法を示す最良の例の 1 つです。

コンバージョンの増加: 視覚的に魅惑的なコンテンツを作成する以外に、ビジュアルベースの SEO 戦略は収益の増加にも重点を置く必要があります。

訪問者があなたのウェブサイトに着陸すると、文字通り彼らがあなたのサイトにとどまり、最終的にあなたから購入するように、それらを感動させる秒があります。製品ビデオは、コンバージョンを促進する最も効果的な方法の 1 つです。

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上記の画像は、製品のビデオがコンバージョンを促進する方法の素晴らしい例です。ビデオでは、Amazonが製品を紹介するだけでなく、どのように使用できるかを見ています。これは消費者に購入をする自信を与えるだけでなく、製品の必要性を作り出す。

Canvaのようなアプリケーションは、視覚的に魅力的で楽しいコンテンツを作成するのに役立ちます。使いやすいフォーマットは、利用可能な他の無料のグラフィックデザインツールよりも優位に立ちます。Canvaは無料のチュートリアルやレッスンも提供しており、世界中で最も人気のあるグラフィックデザインツールの1つです。

#3.構造化データへの依存

構造データは、 という方法で HTML をフォーマットするフレームワークまたはルールです。これは、検索エンジンの解釈方法だけでなく、検索エンジンの結果ページにコンテンツを表示する方法も伝えます。

要するに、構造化データのマークアップは、データの正確な意味を Google に伝えます。これは、Google が読者と共有したい情報を解釈するのに役立ちます。Google の AI が情報を明確に理解できれば、検索結果の方が高くなる可能性が高くなります。

Googleのアルゴリズムは、各ウェブサイトが提供する貴重な情報の量に基づいてウェブサイトをランク付けすることが知られています。これは、Google がメタ記述の制限を 320 文字に引き上げた正確な理由です。ユーザーがGoogleと関わり続け、さまようのではないことを確認します。

ただし、貴重な情報だけでは、上位の検索ランキングを確保することはできません。構造化されたデータと有用なコンテンツを使用すると、理想的な検索ランキングに一歩近づきます。

構造化データのマークアップは豊富に使用できます。映画やイベントのタイミング、新製品の発売や博覧会に関する情報などに含まれています。

サイトのページの一覧を作成し、各ページのスキーマ オプションを見つけることで、スキーマを利用できます。連絡先情報、評価、レビューが最新であることを確認します。構造化データマークアップを使用しても、情報が最新でないと、サイトが上位の結果に表示されないことがあります。

Google が構造化データマークアップを使用してユーザーに最適な結果を得る方法の完璧な例を次に示します。

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上記の結果は、「パンプキンパイのレシピ」を検索すると、Googleの検索結果ページに表示されます。最初の結果は、ウェブサイト「allrecipes.com」であることがわかります。このコンテンツにはリッチ スニペットがあるため、スキーマ マークアップは Google に対して、そのコンテンツを上位の結果として表示するように指示します。
#4.SEOにおける人工知能

2015年の設立以来、ランクブレインの成長は急増しています。RankBrainは、検索結果の処理に役立つGoogle独自の機械学習人工知能(AI)です。導入時から、検索されたすべてのクエリの処理から行ってきました。

しかし、Googleの人工知能への関心はRankBrainを超えています。その会社は開発を続けた。クラウドビジョンAPIは、オブジェクトの巨大な量を認識する機能を持っています。実際、Google の機械学習に関する専門知識は、彼らがすることさえ可能にしました.

Googleは両手を広げて人工知能を受け入れ、検索アルゴリズムのすべての可能な領域に組み込んでいます。人工知能は、SEOでのアプリケーションに関してはあまり変わりません。機械学習の主な目標は、人間の予測と同様の予測をすることです。したがって、人工知能用のコンテンツを最適化することは、本質的に人間のためにそれを最適化することを意味します。

ここでは、ユーザーの意図に合った関連結果を Google が人工知能を使用して、適切な結果を提供する方法の例を示します。

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「ハリー・ポッター・ショットはどこにいたのか」という質問にオーガニック検索結果のリストを提供するのではなく、Googleはまず明確な答えを表示します。そして、他のオーガニック検索結果を表示します。さらに、Google は、ユーザーが検索したトピックに関連する最も検索された質問のリストを返します。これは、ユーザーが他に何を探す必要があるかを知っているので、本当に役立ちます。

#5.モバイルインデックス

スマートフォンの利用が急速に増加する中、企業はウェブサイトをスマートフォンに優しくすることを考えるべきです。スマートフォンはどこでもそれらを使用する利点を持って、人々がいつでもどこでもインターネットにアクセスしやすくなっています。

これはまた、Googleがこれを考慮に入れていったことを意味します。企業は、デスクトップ検索に加えて、モバイル検索でサイトのランクが高くなることの重要性を認識し始めています。消費者は、携帯電話のデータが豊富なコンテンツを探しています。

そのため、Google のモバイル検索結果で目立つウェブサイトが十分に整っていることを確認することは非常に重要です。これにより、Google がコンテンツを選択して検索結果に表示する際に、大量のトラフィックを引き付けることができます。

例を次に示します。Google で「リップコスメティック」という語句を検索すると、デスクトップのトップの結果は「www.elfcosmetics.com」というウェブサイトです。Googleのモバイルサイトでも同じ結果が出たかどうかを確認するために、スマートフォンでも同じ検索が行われました。

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上記の画像からわかるように、モバイル検索の上位の結果はデスクトップと同じです。これは、同社の「e.l.f.化粧品」がデスクトップとモバイル検索の両方でSEOで優れた仕事をしたことを示しています。


結論
上記の予測は、SEO戦略を釘付けにするのに役立つ「確実な賭け」です。2018 年は検索エンジンの最適化の不安定な年ではないかもしれませんが、いくつかの変更が確実に行われます。

マーケティング担当者は、ゲームに先んじるために新しい変更に追いつく必要があります。モバイル Web サイトは、検索で適切なパフォーマンスを発揮できるように、質の高いコンテンツも必要です。

2018年の他のSEO予測をご存知ですか?以下のコメント欄で、お気軽に言及してください。

これはシェーン・バーカーからのゲストポストです。に従ってください。

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