分析会社Oribiは最近、ショッピングトレンドに関する包括的な活動を行い、FacebookとInstagramはトラフィックの推進に関してはGoogleの近くにどこにも来ないことを明らかにしました。実際、この調査の結果によると、Googleの有料検索からのトラフィックは20.6%、オーガニック検索は9.6%近くです。
対照的に、FacebookとInstagramの有料検索はそれぞれ9.6%と1.5%です。
この調査では、モバイルアプリ、電子メールマーケティング、ダイレクトインプットアカウントなどのさまざまなソースからの直接トラフィックが、トラフィックのほぼ半分(48.9%)を累積していることも示されています。
フェイスブックとインスタグラムのコンバージョン率もあまり良く見えません。Google 有料検索では、2.7% のコンバージョン率を提供し、オーガニック検索結果は 2.5% です。しかし、InstagramとFacebookに関しては、有料検索結果とオーガニック検索結果の両方がそれぞれ1.5%と0.8%です。
研究はまた、様々なプラットフォームが駆動するショッピングの異なるタイプを強調しました。彼らの分析によると、ソーシャルメディアネットワークは、デジタルマーケティングがウィンドウショッピングを獲得しながら、より安い価格で購入を生成します。
Googleに関しては、検索の巨人は、より大きな購入のためにより良いパフォーマンスを得ることがわかりました。特に買い物客が自分が何を探しているか知っていたとき。
FacebookとInstagramはソーシャルメディアの分野を支配しているかもしれませんが、電子商取引から売上を生み出す際には、マーク・ザッカーバーグの事業体はもう少し一生懸命働く必要があります。
