Pivotalのブライアン・ウィーザーの最近のリサーチノートで強調された調査会社ニールセンの新しいデータによると、人々がシリコンバレーの会社の主要なソーシャルネットワークに費やしている時間は、1年前からほぼ7%減少しました。ユーザーはFacebookが所有するInstagramでより多くの時間を過ごしていますが、Facebookのプライマリサービスの使用が減少していることを補うことはできませんでした。
「フェイスブック、メッセンジャー、インスタグラム、WhatsAppを含む全体として、Facebookのデジタル消費のシェアは前年同期の15.2%対16.9%でした」とWieser氏はメモに記しています。
Facebookは今年、米国のデジタル広告収入の約23%のシェアを占めるだろう、と彼は言い、その割合はFacebookのユーザー時間のシェアを大幅に上回っていると述べた。
「Facebookが消費のシェアを約15%で保有し続けている限り、Facebookは業界に対して過剰な収益化を行っていることを意味します」とWieser氏は述べています。
ニールセンのデータは、Facebookにとって唯一の悪いニュースではありませんでした。ニュースサイトAxiosが引用した常識メディアによる10代の新しい調査によると、13歳から17歳の15%だけが「ソーシャルサイトに行く」とFacebookと言い、2012年の68%から減少しました。
このような統計は、消費者が競合他社に有利な世界最大のソーシャルネットワークからますます目をそらしていることを示唆し、一連の傷ついたスキャンダルからリバウンドしようとする同社が直面している課題を強調している。
フェイスブックが減少している一方で、グーグルは上昇している
ニールセンのデータは、Facebookのための追加の気になる詳細を提供しました。過去2年間で、すべてのアプリでデジタルコンテンツの消費に占めるシェアは、20%弱から約15%に減少しました。対照的に、YouTubeに支えられているそのアーチライバルのグーグルは、2年前の25%未満から今日では約35%に著しく成長しています。
極めて重要な研究グループ
インスタグラムは、新しいニールセンのデータでFacebookにとって明るい場所でした。消費者がサービスに費やした時間は過去1年間で38%増加し、ユーザーは15%増加しました。対照的に、Facebookはユーザーの3.5%の大幅な増加を見ました。
しかし、Wieserが指摘したように、InstagramはFacebookよりもはるかに小さく、成熟していないので、より大きなサービスの損失のすべてを相殺することはできません。
「Instagramは依然としてFacebook全体の約15%に相当する消費者からの時間しか捉えかからない」と彼は言った。
Facebookの下落は、スキャンダルや方向転換を背景に起こる。ロシアの誤った情報キャンペーンからケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルに至るまで、あらゆるものから落ち込んだ同社は、ユーザーが費やす時間よりも、サービスに費やす時間の質を強調しようとしています。
しかし、この強調の変化がFacebookのサービスの使用にどの程度影響を与えたかは不明である。ニールセンのデータは、同社がユーザーがアプリやサイトに費やした時間の優先順位を下げ始めるずっと前に、2016年までさかのぼって使用日の減少を示しています。
この物語はもともとに出版されました.
