BrightEdgeの調査によると、オーガニック検索と有料検索は、他の広告手段と比較して、ウェブサイトへのトラフィックを増やしています。しかし、まだ有料でオーガニック検索は、ウェブサイト上で生成されたトラフィックの68%以上を担当しています。
オーガニックトラフィックの増加を見ると、オーガニック検索によるトラフィックの割合が過去5年間で増加したことに気付くでしょう。BrightEdgeの調査によると、サイトトラフィックの51%以上が2014年のオーガニック検索によるもので、今年は有料検索によるトラフィックがわずか15%で53%に増加しました。
2019年5月にBrightEdgeが作成したデータでは、過去数年間の何千ものドメインと数十億のセッションからオーガニック検索と有料検索に関する詳細な洞察を得ることができます。報告書によると、B2Bサイトは一般的なトラフィックのより大きな分布を含み、B2Bサイトの75%以上のトラフィックは有料でオーガニックな検索から来ています。
BrightEdgeによると、オーガニック、有料、および別の検索から来るトラフィックに類似点があります。オーガニック検索は、有料の検索やその他の検索がサイトへのトラフィックの23%を提供しながら、サイトへのトラフィックの41%を提供しました。ホスピタリティはまた、別の検索から来る31%以上のトラフィックと同様のトラフィック生成カテゴリを持っていました。
ソーシャルメディアがトラフィックに与える影響に関する詳細な洞察もあります。報告書によると、トラフィックを提供するソーシャルメディアは2014年以来5%で横ばいになっていますが、もはやそうではありません。現在、非常に多くのソーシャルプラットフォームが利用可能になったため、ソーシャルプラットフォームからのトラフィックは5%から8%以上に増加しました。
また、一般的なトラフィックや特定の業種に応じてチャネルによって生み出される収益に関する洞察もあります。レポートによると、有料検索とオーガニック検索は、B2Bやその他のサイトの収益を生み出すために72%以上を助けるのに対し、ソーシャルメディアは1%以下の収益を生み出するのに役立ちます。
BrightEdgeのこのレポートは、私たち全員が見る必要があり、その理由は、このレポートは、マーケティング担当者がオーガニック検索と有料検索を通じて生成されるトラフィックの種類と、オーガニック検索と有料検索のベースでこれらのサイトによって生成された平均収益について知るのに役立つということです。一部のマーケティング担当者はこれらの調査結果をやや不正確と呼ぶかもしれませんが、レポートを見ると、オーガニックおよび有料の検索カテゴリと、そのヘルプウェブサイトがどのようにトラフィックと収益を生み出すかについての詳細な洞察を得るのに役立ちます。