この研究は、最初の位置の後、平均クリックスルー率が急激に低下することを明らかにしました。Google 検索の 2 番目のオーガニック検索結果の平均クリック率は 15% で、3 番目のポジションの平均クリック率は 11% です。クリック率は最初のポジションの後に下がり続け、Google 検索の 10 位の平均クリック率は 2.5% です。
Google検索で検索結果の2ページ目に入ることはめったにないことはよく知られています。しかし、あまり知られていないのは、Google検索の最初の10のオーガニック結果のクリック数の大きな違いです。Sistrixが発表した最新の研究は、Google検索の最初の検索結果ページ内のクリック率の理解をさらに深めることを目的としています。
ここでは、調査の主な調査結果と、ポジション1のクリックスルー率が12.7%から46.9%の間で変動する要因に関する情報を説明します。
SEO は、Google 検索結果のクリック率がどのように影響を受けるかを理解する必要があります。多くの SEO の仕事には、Google 検索の最初のページでウェブサイトのコンテンツをランク付けする必要があります。これらのウェブページへのトラフィックを促進することは、Google検索の最初のページでそれらのページをランク付けするよりも重要です。誰もクリックしない場合、Googleの最初のページでコンテンツをランク付けすることの利点は何ですか?
これは、最初のページの各ポジションによって生成されるトラフィックの量が大きく異なっていることを明らかにしているので、Sistixの研究が出てくるところです。たとえば、Google 検索結果の最初のページの 2 番目の位置に検索結果を表示すると、Google 検索結果の最初のページの 6 番目の位置に検索結果と比較して、平均 3 倍のクリック数が生成されます。
Sistrixのこの調査によると、最初のポジションの結果は、Google検索結果の最初のページの10位のランキングと比較して、10倍以上のクリックスルー率を生成します。Google 検索の 2 ページ目の検索結果のクリック率は、各ポジションにつき 1% 未満であることに注意してください。この調査では、Google 検索結果の最初のページの各ポジションのクリック率に影響を与える可能性のある要因についても説明しています。
検索エンジンの検索結果ページ (SERP) レイアウトは、Google 検索結果のクリック率に影響を与える最大の要素です。大多数のクエリでは従来の 10 個の青いリンクの検索エンジン結果ページ (SERP) レイアウトが生成されますが、特定のクエリでは他の種類の SERP レイアウトも生成されます。
結果のサイトリンク拡張機能は、サイトリンク拡張機能を持つ最初のポジションの結果としてクリックスルー率を高め、46.9%のクリックスルー率を生成します。ユーザーが特定のウェブサイトを検索すると、サイトリンクが表示される可能性があります。注目のスニペットを含む検索エンジンの結果ページには、結果におすすめのスニペットを表示するページにメリットがないことを示す平均より 5.3% 未満の CTR があります。この調査では、最初の結果が注目のスニペットを返した場合、2 番目と 3 番目のポジションは平均以上の CTR を持つことを明らかにしています。
ナレッジパネルを持つSERPも、ユーザがナレッジパネルで必要な回答を得るため、クリック数が少なくなります。Google 広告が満載の場合、SERP の上部が表示される場合、CTR は最初のページのすべてのポジションの平均を下回ります。Google 広告では CTR が 10% 削減され、ナレッジ パネルは 12% ポイント減少します。
これらは、この調査で検討したさまざまな検索エンジン結果ページレイアウトのほんの一部です。全体として、新しい研究は、潜在的なクリック数を評価する際に考慮する必要がある唯一の要因はキーワード検索量ではないことを証明しています。