時間の後の時間と同じように、どんなに避けようとしても、その問題のためにそれをマンズプレーンしようとしても、物事は男性対女性に降りてくる。タイトルは、この終わりのない戦いのポイントのリストに最新の追加であると聞こえるが、今回は、ジーナ・デイビス・インスティテュート・オン・ジェンダー・イン・メディア(GDIGM)が行った研究の助けを借りて、男性キャラクターがより多くのスペースを得ているにもかかわらず、女性とのYouTube広告がどのように注目を集めているかについて述べた。
より良い紹介のために、GDIGMはメディアにおける女性の平等な表現を支持し、したがって、強い証拠を持つ主張を置くために、彼らは昨年3月までそれを行うために4年かかったYouTube(5500億回の視聴回数)で約270万のビデオ広告を研究しました。広告はまた、11の異なる修道院の垂直に広がり、51の異なる市場に属していました。
最終的にレポートは、より多くの男性キャラクターがYouTube広告に表示され、ジェンダーバランスを持っていたり、単に視聴回数の面でより良い方法を持っていた女性と非常に驚くべきものでした。その正確な数字はまた、視聴率の約30%の増加があったと述べたAdWeekによって承認されました。
より多くの画面時間に加えて、男性はまた、広告で話す機会を増やしました。調査によると、男性キャラクターが話していた時間の60%は、広告で物事を宣伝するために話す時間の40%しか得た。この調査では、すべてのYouTube広告で、男性キャラクターが相手と比較して平均4歳年上であることが判明し、女性キャラクターが職業で表示される可能性が9%低いことが判明したという事実も強調されました。男性は、全体的にちょうどより多くの力を与えられました。
広告の世界にとって何を意味するのかを明確にするために、Davisはブログ記事で、性別はバイナリ定義に限定されないと述べています。実際、このレポートは、自己識別されることに同意して個人のデータセットを使用した機械学習モデルに基づくバイナリジェンダー表現に対する大きな反映として役立ちます。
注目の写真: フロリアン・ガートナー / ゲッティ・イメージズ