GoogleはGoogle+を機能させるために非常に懸命に努力しましたが、不運なソーシャルメディアプラットフォームは決して離陸したことがなく、他のGoogleアカウントをGoogle+とリンクすることを余儀なくされた唯一のユーザーでした。Googleは最終的に、ソーシャルメディアの世界への進出が完全に成功していないことを公に受け入れることに決めましたが、インターネットジャガーノートはまもなく「Shoelace」というタイトルの新しいプロジェクトでソーシャルネットワークを開発する際に別の計算された刺し傷を取るようです。
ここで注意すべき最も重要なことは、アプローチの違いです。今回は、Facebookと競合することを意図したソーシャルメディアネットワークを探す代わりに、Googleは決定的に小規模で、より多くのコミュニティ指向のもののために行っています。Shoelaceは、近くにいる人々にあなたを接続するための高度にローカライズされたプラットフォームになります。基本的に、何らかのコンサートに参加したり、スポーツゲームに行ったりして、誰かに同行してもらいたい場合、Shoelaceは同じような興味を持つ人々を見つけることができる場所になります。これは、より大きなソーシャルメディアネットワークよりも、TinderとMeetMeスタイルのアプリの静脈にあるようです。
「Shoelaceは、Googleの実験的な製品のワークショップであるエリア120の小さなチームによって構築されました。私たちの使命は、現実世界のつながりを促進するために技術を使用することです」
このアプリは現在招待のみに基づいて利用可能であり、Googleが試したこのスタイルの最初のソーシャルネットワーキングアプリではないことにも注意する必要があります。2011年にGoogleは、成功も知られていないものの、Shoelaceが現在行おうとしているものの青写真である立ち上げました。