有名な「複占」は、今日のグーグルとメタのハイテク巨人に付けられた組み合わせの名前です。どちらの企業にとっても、前者は基本的なデジタル広告で支配的であり、後者は特定のソーシャルメディア広告を完全に制御しているため、広告は非常に重要です。しかし、彼らの優位性は、大企業が彼らに対して保持しているレバレッジの一部を下げようとしている驚くべき方法で広告市場への新規参入者によって標的にされています。
Googleについて具体的に説明すると、ますます多くの人々がTikTokとAmazonにアクセスしてオンラインで製品やアイデアを探し、最大の検索エンジンの使用を避け、Googleのそびえ立つ支配の力の一部を奪っています。
ただし、Appleの追跡ポリシーの新しい変更により、Metaはユーザーの興味が何であるかをチェックしてターゲットにし、それらに基づいて広告を掲載する能力を大幅に失ったため、iOSセクターのMetaにとっても状況は良くありません。Metaによると、この変更により、今年だけで約100億ドルの費用がかかる可能性があります。
それに加えて、両方のテクノロジー企業は現在、デジタルビデオの成長に最善の賭けをしています。それは、メタのためのインスタグラムとグーグルのためのYouTubeであり、何年も続いている競争でうまくいっています。
両社はすべて、今年の米国のデジタル広告収入の48.4%を占める予定ですが、これは良いニュースではありません。今年は、2014年以来、Duopolyが国の総デジタル広告収入の半分未満しか生み出していないのは初めてのことです。小さな比較として、Instagramのようなソーシャルメディアアプリが離陸し始めた2017年に、両社が合わせてデジタル広告収入の54.7%を生み出しました。
彼らにとっての主な問題はAmazonであり、2024年までに米国の広告収入の12.7%を占めると予想され、17.9%でMetaに追いつくでしょう。
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