キャンペーンが発表されたカンヌのイベントでは、Googleのクリエイティブラボ担当バイスプレジデントであるRobert Wongが、画期的なイニシアチブを紹介するために前に出ました。彼は、Google Research のチームが AI(人工知能)テクノロジーを活用した高度なツールをクリエイティブな取り組みにどのように統合したかについて、貴重な洞察を提供しました。特に、彼らはこのキャンペーンのために特別に設計されたAI-Replyツールのパイロットプログラムを実施しました。
キャンペーンの注目すべき側面は、AIを利用した返信ツールのGoogleの先駆的な実装です。このツールを使用すると、ソーシャルレスポンスチームは、ユーザーからのフィードバックに対して、YouTubeでフレンドリーでカスタマイズされた応答を生成できます。重要なことに、これらの応答におけるiPhoneとPixelの声には明確な特徴がありますが、iPhoneはより機械的でロボット的なトーンを発しますが、Pixelは楽しく元気な態度を持っており、明確な声の特徴の点でそれらを際立たせています。
Googleの開発チームは、AI返信ツールを作成する際に熟練したソーシャルライターの支援を求めました。幅広い専門知識を持つライターは、YouTube視聴者からの予想されるコメントに対して一連の優れた応答に貢献しました。人間の入力によって作成されたデータセットは、その後、Googleが開発した革新的なプロンプトエンジニアリングツールであるMakerSuiteを利用して、Googleの高度な言語モデルであるPaLM 2を刺激するために利用されました。MakerSuiteは、Gmailのメール返信に使用されるツールと類似点を共有しており、さまざまなプラットフォームでユーザーエクスペリエンスを向上させるというGoogleの取り組みを示しています。
キャンペーン期間中、ソーシャルレスポンスチームは、PaLM 2を搭載したAI返信ツールを使用して、YouTubeに寄せられたコメントに迅速に対応します。これにより、視聴者にとって魅力的でインタラクティブな体験が保証され、キャンペーンとそのオーディエンスの間のつながりの感覚が育まれます。
「ベストフォンフォーエバー」キャンペーンは4つのクリエイティブスポットで構成されており、各スポットはGoogle Pixelデバイスの異なる機能を紹介することに焦点を当てています。これらのスポットは、信頼性の低いWi-Fiやバッテリーの消耗の一般的なフラストレーションなどのテーマを中心に展開しています。
ライフセーバーと呼ばれるキャンペーンのシーンでは、ビーチがiPhoneとPixelの相互作用の背景になります。iPhoneインジケーターのバッテリーが臨界レベルに達すると、Pixelは懸念を表明し、iPhoneに電力を失わないように促します。彼らの友情を示して、PixelはそっとiPhoneに身を置き、自分のバッテリーを惜しみなく利用して電力を補充します。心強いことに、Pixelは歓声を上げ、iPhoneがその力を取り戻すように動機付けます。
iPhoneが再充電後に電力を取り戻した後、Pixelが上部に存在する理由に疑問を投げかけます。Pixelはふざけて明確にし、iPhoneの消耗したバッテリーを再充電するために独自のバッテリーを使用したと述べています。驚いたことに、iPhoneは謝罪し、友好的なサッカーのコーチのショーを見ながら気を散らすことに言及し、そのような権力共有行為が可能であったことに気づいていませんでした。
「Best Phone Forever」キャンペーンを通じて、GoogleはPixelスマートフォンのユニークな機能を紹介することを目指しています。クリエイティブなストーリーテリングとAIを活用したツールを組み合わせることで、このキャンペーンはユーザーエンゲージメントを強化し、Pixelのユニークな品質に注目を集めることを目指しています。この革新的なアプローチは、進化し続けるモバイル業界で技術的な限界を押し広げ、卓越したユーザーエクスペリエンスを提供するというGoogleの取り組みを浮き彫りにしています。
