コンバージョン率はほとんどの業界で低下傾向にあり、企業が戦略を適応させる必要性が高まっています。リードを生成するコストは増加しましたが、CPLの成長は前年ほど劇的ではありませんでした。このシフトにより、企業は有料検索のパフォーマンスを評価し、データ主導の最適化を行って低コストで改善された結果を達成するようになります。
レポートで見つかったコンバージョン率に関するいくつかの注目すべき調査結果は、検索広告からのコンバージョン率を維持できたのは、効果的なマーケティング戦略の実装に成功したことを示す2つの業界のみであり、教育業界と美容業界であったことを強調しています。それどころか、他の業界は大幅な減少に直面し、アート&エンターテインメントは年が進むにつれて36%減少し、ジュエリー、ファッション、アパレルは34%の減少に直面しました。
特定の業界内のピークコンバージョン率を調べたところ、ペットと動物は13.41%という印象的な率でトップの座を獲得しました。僅差で続いて、外科医と医師が13.12%、部品、自動車修理、サービスが12.61%でした。一方、アパレル、ファッション、ジュエリーは平均コンバージョン率が1.57%とわずかでしたが、家具と不動産はそれぞれ2.57%と2.88%のコンバージョン率を記録しました。
リード単価は、検索広告を通じてリードを獲得することの財務的影響を示す別の重要な調査結果として浮上しました。大多数の業界では、コンバージョン率の低下とともにCPLの増加を経験しました。しかし、美容業界と自動車販売はなんとかこの傾向に逆らい、リードあたりのコストはそれぞれ-8.6%と-3.9%減少しました。
レポートはさらに、CPLが最も高い業界と最も低い業界を強調しました。 パックをリードしたのは、リードあたりのコストが132.95ドルのキャリアおよび雇用セクターであり、次に法務サービスと弁護士が111.05ドル、家具が108.85ドルでした。一方、サービスと部品、自動車修理は21.12ドルのより手頃なCPLを示し、ペットと動物とショッピング、収集品とギフトはそれぞれ23.57ドルと31.50ドルのCPLを示しました。
CTR(クリックスルー率)も顕著な変化を経験し、ほとんどの業界で増加が見られました。ただし、産業および商業、およびビジネスサービス業界は、他のセクター全体でのCTRの大幅な改善によって影が薄くなり、わずかな減少を記録しました。
CTRの高い業界は、リーガルサービスが11.78%、スポーツが10.53%、旅行が10.03%でトップであることが観察されました。一方、弁護士とリフォームは、それぞれ4.76%と4.80%のクリック率で視聴者を引き付けるのに苦労しました。
最後に、各クリックに必要な投資に顕著な変化が観察されました。一部の業界ではCPCが増加しましたが、他の業界ではCPCが前年から低下または維持されました。特に、リーガルサービスは9.21ドルと最も高いクリック単価に直面し、次に歯科サービス業界で6.69ドル、ホームインプルーブメントは6.55ドルでした。逆に、不動産、芸術とエンターテインメント、旅行は、それぞれ1.55ドルと1.63ドルのCPCで、より予算にやさしいことが証明されました。
